bet游戏产业生变:任天堂见缝插针

 bet新闻     |      2016-01-10

  最近这一个月,外企败退中国市场的消息层出不穷。先有亚马逊宣布退出中国,再是快时尚品牌Forever21在中国撤柜,一连串的变化让外企重新审视中国这块“肥肉”,并适时调整在中国的战略目标。5GI中文科技资讯

  相当一部分企业选择了“暂避风头”,但也有不少品牌不畏艰难,继续向中国市场进军,任天堂就是其中一员。5GI中文科技资讯

  2019年4月18日,广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》,根据公示附录中的内容显示,由腾讯科技申报的任天堂Nintendo Switch(以下简称NS)游戏机已通过审核,这说明国行版Nintendo Switch游戏机的问世将指日可待。此外,《新超级马力欧兄弟U豪华版(体验版)》也在过审目录中,机型机种分类为“B类主机游戏”。5GI中文科技资讯

  一时间,市场上有关任天堂与腾讯联姻的新闻满天飞。那么,在众多外企纷纷败走中国的背景下,与腾讯合作的任天堂,能成为例外吗?这个以主机游戏闻名的企业,能在移动游戏占据主导地位的中国站住脚跟吗?5GI中文科技资讯

  中国游戏市场两大变化,或成任天堂希望之光5GI中文科技资讯

  说起来,任天堂选取的进攻时机是相当微妙的。主要是中国移动游戏市场正与野蛮增长期告别,整体将步入精品存量阶段。受此影响中国游戏市场也出现了两大变化,处于变动期的市场将创造大量机会,此时任天堂若是能凭借自身优势搭上顺风车,还是有希望在中国游戏市场站稳脚跟的。5GI中文科技资讯

  变化一:厂商长线运营成主流,中国移动游戏陷入存量循环,未来将是高品质游戏天下。5GI中文科技资讯

  据伽马数据,2019年Q1中国移动游戏市场规模365.9亿元,收入同比增长18.2%,并且市场受已经持续约一年的“产品荒”影响,变化颇多。而除了“产品荒”外,中国移动游戏市场还有着人口红利消退的现象。5GI中文科技资讯

  游戏厂商受这二者影响,为了盈利最好的选择就是加大长线运营投入。由此带来的后果就是,研发成本提高,团队创新积极性降低,市场爆款游戏诞生几率大大下降。与此同时,新产品的匮乏使得商家无法吸引新用户,为了盈利厂商只能选择继续投入长线运营,“存量循环”由此产生。5GI中文科技资讯

  这么一来,表面上中国移动游戏市场是在衰退,实际上这却是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志。在未来,厂家对用户存量价值的挖掘和精品产品的天花板将不断提高,这是行业主流趋势,这对于以游戏质量高著称的任天堂来说是个不可多得的好机会。5GI中文科技资讯

  变化二:用户结构、喜好变化大,市场受用户注意力流失与迁移影响大,“流动人口”与女性市场成金矿。5GI中文科技资讯

  据易观千帆数据,与去年同期相比2019年2月游戏用户的使用时长分布有不小变化,细分品类排名更替与此消彼长现象明显。总体来看,移动游戏用户总时长同比下降6.2%,而移动游戏前三大品类的占比也从67.86%下降至59.7%。5GI中文科技资讯

  这不仅体现了中国移动游戏市场的飞速变化,更是从侧面展现了用户娱乐行为的多元化特点,与此同时多元分布的用户喜好使得行业挑战加剧,厂商抓取用户的心思不再像以前那般容易。不仅如此,移动游戏市场的用户性别正愈加均衡。5GI中文科技资讯

  数据显示,在众多移动游戏品类中,除了以棋牌为主的TAB仍旧是男性用户占比最大,其他的如RPG、射击等品类女性用户占比都略多于男性,这说明在移动游戏市场中,女性用户的主导作用正不断加强,女性用户占比的提升给游戏厂家提供了全新市场。5GI中文科技资讯

  综上,在性别比例分布变化、用户喜好愈加多元化的双重影响下,用户注意力流失与迁移对市场影响颇多,同时女性游戏市场正进一步扩张。此种背景下,若是任天堂能抓住这部分“流动人口”,同时借助自身高质量游戏切入女性游戏市场,将十分有利于企业后续发展。5GI中文科技资讯

  市场易变、用户习惯难改,任天堂“中国行”前途坎坷5GI中文科技资讯

  其实,无论国内移动游戏市场变化如何,任天堂进军中国都是迟早的事。5GI中文科技资讯